Ключевое слово: «electronic media»

В статье отмечается тренд изменения поведения потребителей под воздействием маркетинговых коммуникаций, в особенности электронных массмедиа. Подчеркивается востребованность новых форматов коммуникаций для современного индивида, и в этом аспекте рассматриваются вопросы использования инноваций в коммуникационном взаимодействии с потребителями.

СМИ являются основным инструментом трансляции информации и изменения общественного мнения. Полученной информацией посредством электронных СМИ, общественность формирует своё мнение о происходящем. Тем самым в современном обществе на формирование имиджа, репутации и образа какого-либо региона во многом зависит от СМИ. Исходя из этого, нам стала интересна данная тема, как рассмотрение образа Якутии в современных геополитических условиях в мире, для понимания проделываемой работы Республики по позиционированию региона за пределами Российской Федерации. Цель исследования: выявление образа Якутии в целом формируемого в «The New York Times». В данной работе мы пришли к выводу, что роль электронных СМИ в создании образа региона велика. Текстологический анализ показал, что публикации о Якутии связаны чаще всего с темой экономики благодаря нашим алмазам. Большинство жанров о Якутии – это “features”, нам кажется потому, что это авторские публикации с регулярными медиа-топиками, и они раскрывают одну конкретную тему. Проделав лексико-стилистический анализ, мы видим, что больше всего используются эпитеты, и Якутия представляется как регион с самым холодным климатом, далекий и малонаселенный.