Дмитриева Елена Михайловна

Анализируя феномен индивидуального человеческого капитала, нельзя не учитывать фактор качества жизни как самого индивида, так и членов его семьи, что особенно актуально в 2024 г., который объявлен в РФ Годом семьи. Целью исследования стал анализ взаимосвязи решения внутрисемейных социальных проблем, связанных с нетрудоспособными членами семьи, с повышением качества регионального человеческого капитала. Показано, что эффективная региональная политика, направленная на удовлетворение социальных потребностей нетрудоспособных членов семьи (детей и пожилых людей), влияет на возможность трудоспособного населения обеспечивать свое развитие в профессиональном плане, что обеспечивает рост качества регионального человеческого капитала.

В работе проанализировано использование образовательного маркетинга на рынке традиционных и инновационных продуктов. Показана эффективность этого маркетингового инструмента в условиях кризиса на конкретных примерах. Кроме того, проработаны теоретические аспекты темы: дано авторское определение термина, структурирован процесс и представлено место educational-маркетинга в системе маркетинговой деятельности предприятия.

В статье рассматриваются и анализируются подходы к определению понятия «социальный маркетинг», подробно рассматриваются его структура и роль в современной экономике. В работе проанализированы программы социально ориентированного маркетинга предприятий Нижегородской области, разработаны рекомендации по мерам, направленным на стимулирование социального маркетинга в условиях экономического кризиса.

В статье рассмотрены подходы к определению «стоимость бренда». На основе анализа рейтинга брендов за 2005–2014 гг., представленных компанией Interbrand, сделаны выводы о влиянии мирового финансового кризиса 2008 г. на стоимость ведущих брендов. Определено место стоимости бренда в оценке конкурентоспособности компании.

В статье рассматриваются теоретические и методологические аспекты развития предпринимательства, многозначность восприятия этого термина, зависимость развития малого предпринимательства в России от состояния рынка образовательных услуг и трудовых ресурсов.