Ключевое слово: «гендерный стереотип»

Цель статьи – рассмотреть стереотипы маскулинности и феминности. Эти стереотипы касаются как личностных черт, так и особенностей поведения. Происходящие изменения в социальном положении женщин и мужчин изменили многие привычные стереотипы, побуждая рассматривать эти вариации уже не как нежелательные отклонения от подразумеваемой нормы, а как нормальные, естественные и даже необходимые.

Тематика статьи обусловлена растущим интересом к вопросам гендера, особенно в англоязычной лингвокультуре, стремительным изменением сущности понятия «гендер», а также тенденциями к разрушению гендерных стереотипов, вызванными протестами против, в частности, сексуальной объективизации женщин. В рамках проведенного исследования анализируются рекламные тексты известных компаний с точки зрения отображения гендерной идентичности и гендерных стереотипов. Выделяются ключевые функциональные и лингвистические механизмы, способствующие эффективности рекламных гендерных образов.