Ключевое слово: «интегрированные маркетинговые коммуни-кации»
Козлова
О.
А.
Событийный маркетинг как инструмент повышения лояльности потребителей: алгоритм на основе жизненного цикла //
Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2016. –
№ S4.
– С. 16–20.
– URL: https://e-koncept.ru/2016/76053.htm
О. А. Козлова
Представленные исследования направлены на раскрытие значимости инструментов маркетинговых коммуникаций в повышении лояльности потребителей. В статье отражено определение событийного маркетинга, показана взаимосвязь позитивного взаимодействия между потребителем и событием, представлен алгоритм проведения событийного мероприятия с учетом этапов жизненного цикла.
