Ключевое слово: «конкурентоспособность предприятия.»

В настоящей статье рассматривается маркетинговая деятельность и ее роль в повышении эффективности функционирования предприятия в условиях современного рынка. Маркетинг является наиважнейшей деятельностью, поскольку напрямую оказывает влияние на объемы продаж и прибыльность предприятия. Маркетинг соединяет предприятие производителя продукции и потребителя, обеспечивая наилучшее взаимопонимание между ними и формирование долгосрочных взаимовыгодных отношений. Использование инструментов маркетинга позволяет предприятию успешно достигать запланированных результатов, что способствует его устойчивому развитию и повышению конкурентоспособности.

В статье рассматривается проблема влияния производственной сезонности на формирование стратегии управления ассортиментом предприятий агропромышленного комплекса. Ассортиментная политика определена как стратегически значимый элемент обеспечения конкурентоспособности и устойчивости предприятия. Авторы анализируют специфику сезонных колебаний в растениеводстве и животноводстве, обусловленных биологическими циклами, и их воздействие на экономические показатели производства, себестоимость и логистику. Обосновано, что в условиях АПК ассортиментная стратегия формируется не только исходя из рыночного спроса, но и в зависимости от технологических возможностей и сроков поступления сырья, что отличает её от классических маркетинговых моделей. Предложены инструменты адаптации к сезонности. Сделан вывод о необходимости трансформации восприятия сезонности из фактора риска в стратегический ресурс, обеспечивающий долгосрочную конкурентоспособность за счет технологической дисциплины и заблаговременного планирования.