Ключевое слово: «integrated marketing communications»
Козлова
О.
А.
Событийный маркетинг как инструмент повышения лояльности потребителей: алгоритм на основе жизненного цикла //
Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2016. –
№ S4.
– С. 16–20.
– URL: https://e-koncept.ru/2016/76053.htm
О. А. Козлова
Представленные исследования направлены на раскрытие значимости инструментов маркетинговых коммуникаций в повышении лояльности потребителей. В статье отражено определение событийного маркетинга, показана взаимосвязь позитивного взаимодействия между потребителем и событием, представлен алгоритм проведения событийного мероприятия с учетом этапов жизненного цикла.
Котовскова
А.
И.
Сущность и факторы комплекса коммуникаций на предприятии //
Научно-методический электронный журнал «Концепт». –
2018. –
№ 11 (ноябрь).
– С. 207–214.
– URL: https://e-koncept.ru/2018/184061.htm
В статье рассматриваются предпосылки перехода компаний к концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, представлены современные научные взгляды на понятие «интегрированные маркетинговые коммуникации». На основе характеристики и сравнения различных инструментов маркетинговых коммуникаций обоснована актуальность использования интегрированного подхода к продвижению продуктов и услуг компании. Маркетинговые коммуникации необходимо рассматривать с позиций общей теории коммуникаций, потому что маркетинг есть всего лишь одна из составных частей теории коммуникаций или форма человеческой коммуникации.
